「可持续时尚」的特步样本
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体育大生意记者
可持续时尚正成为2022新兴消费趋势。
从可降解口罩到新能源汽车，一系列环保商品热销背后，是市场环境和消费者习惯的改变。疫情期间，消费者购买行为内在影响机制发生积极改变，更多人开始追寻物有所值并反映自身价值观的产品。
据估计，到2025年全球环保时尚市场规模将达到83亿美元（约合556亿人民币）。可持续时尚带来的投资回报以及长期品牌效应，正推动越来越多的体育品牌参与其中。
升维环保力，特步跑出绿色加速度
全球每年有9200万吨垃圾被倾倒，其中就包括纺织废料。服装供应链也存在资源浪费，一条牛仔裤的生产耗水量就达到惊人的2000加仑。
这个世界环境日，运动品牌特步展开“万物共生 循造未来”主题活动，分享品牌年度可持续实践及转型成果。
作为目前特步积极推广的绿色再循环利用材料，聚乳酸在今年迎来技术突破。特步运用科技让聚乳酸材料在“聚乳酸T恤”生产中的占比跃升至76%，相较2020年足足提升57%。
更为可贵的是，特步在6月5日发布100%聚乳酸风衣，将“取材环保”做到极致。
100%聚乳酸风衣
聚乳酸提取过程使用玉米、秸秆和其他含淀粉作物本身的副产品，因此除了最初用于种植的土地、水、杀虫剂或肥料之外，不需要额外的材料。聚乳酸运动服在特定的环境下埋于土壤中，可以在一年内自然降解。
100%聚乳酸产品问世，是特步环保进程中的里程碑事件，彰显品牌在可持续时尚领域的雄心。
从聚乳酸出发，特步对于可持续时尚产品的规划，着重于寻求在满足穿着功能的前提下延展出更多可能，这不仅践行了可持续发展理念，也强化大众对于特步品牌升级的认知，有效沉淀品牌价值内涵。
例如，特步新近发布的XDNA少林联名款环保丹宁，以ECOINDIGO为原材料，制衣流程节省用水及化学原料，在保留牛仔明艳色彩的同时，得以把牛仔本来的面貌更好地呈现。
XDNA少林联名丹宁系列牛仔外套
体育大生意了解到，2022年特步XDNA已着手开发37个环保SKU，其中春夏款12个，秋冬款25个，秋冬环保款订货金额占比超过40%，相对于春夏款提升超过220%。这也意味着，22秋冬特步环保潮流新品将迎来密集爆发期，填补运动潮流市场空白。
特步环保制作理念在鞋类产品身上也有十足体现。无论是索康尼RFG菠萝环保系列Shadow 6000 & Jazz 81，还是帕拉丁Organic系列，无一不在强调天然环保的特性与极简自然美学，表明特步致力于从原材料出发降低对环境影响的态度。
索康尼RFG菠萝环保系列Jazz 81
更为值得期待的是，特步将于2022年11月发布首款以棕榈油打造的生物基环保概念鞋，这也将是特步生物基材料从服饰首次向鞋履生产线的渗透。
环保替代面料用料讲究，开发工艺科技含量高，具有透气、吸湿排汗的特性，旨在最优化穿着体验。特步环保面料的普及将为攻克纺织污染带来积极正面作用，使“简约即高级”理念更加深入人心。
据悉，特步新投入超300万人民币更新生产设备、提升产能利用率及资源利用率。可以说，特步有足够的基础设施进行环保产品线扩张，开辟一片新的天地。
单就下单量而言，特步环保材料全面使用款式的服装，2022年提升至2021年（截至2022年前三季度）的近5倍，力求满足全球消费者对运动与环保的双重需求。
帕拉丁Pampa30周年环保纪念款
可持续时尚不只是面料上的“无污染”，也是科技上的“更硬核”。
特步对环保技术的重视直观反映到研发投入上。2020年，特步成立环保科技平台；2021年，特步研发支出高达2.52亿元，费用率达2.5%。
依照规划，特步正利用环保技术平台同步研发有机棉、可再生植物集等材料。由高密度聚乙烯纤维制成的Tyvek产品也颇为前沿，材料汲取质轻、防水、柔轫等纸张和面料性，支持100%回收再利用，创造出全新可能性。
到2030年，特步聚乳酸制品比例将进一步提升。设想一下，未来特步全产品线使用聚乳酸等环保原材，一年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的能耗。
按品牌划分，特步主品牌将以年为单位推出超60款环保面料产品；索康尼、迈乐将增加可回收、有机材料产品占比；盖世威、帕拉丁提升使用可再生材料产品占比。特步方面还表示，未来将进一步扩大生物基环保品类。
“可持续生态”在特步落地生根
基于强能力、硬实力，企业转型升级的本质是实现产业链供给与消费者需求的双向奔赴。从特步搭建的绿色商业“人货场”，可以一窥品牌在逐渐形成的良性生态产业链条。
近期，特步发布2016年至今的第6份ESG报告，披露成立董事会级别的可持续发展委员会及工作组，构建以ESG（环保、社会责任和公司治理）为支撑的生态系统，形成治理、战略、风险管理、指标和目标为核心的矩阵。
根据特步ESG进程，公司将供应链管理、产品碳足迹等各个工作细分领域贴上可持续标签，确保了品牌可持续发展治理架构长期领先于行业。
按照公司对外公布的信息，今年是特步锚定国家“十四五”规划，实施”五五规划“的第二年，而在更长远的《10年可持续发展计划》中，特步明确将从供应链管理、环境保护和社会责任三个维度，以及供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等12个议题提升能效，深挖产业潜力。
特步《10年可持续发展计划》
专注供应链管理、环境保护和社会责任三个议题
在体育大生意看来，可持续发展治理架构是否领先于行业，已成为品牌长期价值的重要评判依据。 特步可持续生态体系日趋完善，目标愿景清晰，从源头上降低环境、原料、生产、运输等方面的潜在污染风险。通过打造可持续生态，特步已成为领跑体育行业的“绿巨人”。
特步可持续发展目标里面还有很多品牌对于国家政策、品牌国潮形象等深层次的思考。
国家“双碳目标”号召全民践行绿色环保生活，要求企业在生产过程中实施节能减排。2022年1月，国家发改委等七部门印发《促进绿色消费实施方案》，再次强调绿色低碳消费转型重要性。
特步将透明的“可持续发展”策略融入商业模式，生产和制造每一件可持续时尚产品，都是对国家现行政策下节约资源、环境无害、消费友好等问题进行深入思考后交出的答卷，与“碳中和”时代国家发展政策方向高度契合。
特步昆明世纪金源环保概念店
打造沉浸式绿色空间
自疫情以来，特步已捐赠总值1.56亿元的体育用品及现金，其中包含全系列环保产品。这些对环境和社会的承诺提供了大量透明度，赋予消费者直观、可视化信息，彰显了品牌在绿色时尚领域的社会责任感，助力公司在实现长期目标的同时增强了抗风险能力。
可持续理念的落地实践让特步的生态系统兼顾社会效益与商业价值，其运营模式处于有利地位，产品从供应商到品牌再到消费者的社会责任属性提升，为全球体育可持续发展贡献中国智慧。
可持续理念兼顾社会效益与商业价值
世界田联和尼尔森在全球10个主流消费国家市场调研发现，跑步是渗透率最高的运动，覆盖五分之二的总人口。
超四成跑者透露，新冠疫情促使他们的跑步频率比以前更高，日后疫情结束，他们也会继续保持现在的高频率跑步习惯。这意味着，疫情永久改变了人们的生活方式，跑步运动市场得以扩容。
与许多其他参与性运动不同，全球跑步群体性别比例趋于平等均衡，其中男性占53%，女性占47%。
在年龄方面，25-34岁的人参与跑步意愿最强烈，而这个年龄段的人群对可持续趋势更为敏感，通常根据价值观和原则买单。
具体到中国，在跑者购买力方面，《悦跑圈2021中国跑步白皮书》显示，2021年超过73%跑者在跑步装备上花费超过1000元，32.3%的跑者跑步装备花销介于2000-5000元之间。
值得注意的是，调查显示，多达13%的跑者从2020年开始跑步，这些人决定跑步的最大因素是“健康”。对于特步而言，只要持续为注重健康的跑步消费者提供高值环保体验，“跑步一哥”的品牌地位市占率很难被撼动。
13%跑者自2020年开始跑步
事实上，运动本身便是一项具有环保意味的行为。将慢跑和捡垃圾结合的新兴运动“Plogging”，已进入欧美下沉社区及中小学、幼儿园课内外活动单元，让跑步成为可量化的环保贡献，为青少年参与运动带来成就感，激励持续行动。
此前，特步已将环保材料应用于马拉松赛场，参赛服、装备包、补给站水杯等均使用可循环材料打造。截至目前，特步旗下跑步活动累计参与人数突破500万，活动路程超1亿公里，特步在全国铺设30个特步跑步俱乐部并吸纳超130万特跑族会员，实现产品环保能效与社群推广的融合。
就社会影响而言，很少有其他行业能像体育这样具有国家级乃至世界级影响力，吸引数十亿观众同时观看。特步运动环保产品的可持续理念植根体育产业，将继续吸引忠诚且具备社群影响力的客户，有效推动跑步从运动向生活方式转变，引领未来生态体育发展走向。
循环商业模式布局回报显著，或成家庭消费体验入口
站在可持续时尚风口，企业将ESG纳入其战略的主要驱动力之一是提升整体毛利。
疫情促使消费者渴望企业带来颠覆式创新，愿为其支付“道德溢价”。艾瑞咨询调查指出，超七成消费者愿意为国潮服饰支付30%以下的溢价。
随着循环商业理念和环保价值观愈发深入人心，特步的环保努力已引发目标消费者共鸣，实现口碑与销量双赢。
索康尼Jazz Court RFG
特步环保服饰作为链接个体到家庭的产品，切中大众保护地球的意愿和心声，增强消费者购买仪式感，成为更多中国家庭长期践行环保行动的内生驱动力，进而成功开拓背后的高净值消费群体。
特步不久前发布2022年一季度财报，显示主品牌零售销售增长达30%-35%，各项核心财务数据表现优异。
随着运动健康价值认知的提升，国货市场空间将会进一步打开。据估计，到2026年，中国运动服装市场有望达到6644.10亿市场规模，具备巨大且持久的成长空间。特步在环境可持续发展领域建立品牌影响力及护城河，以环保的态度创造可持续生活方式，为品牌带来更大想像空间。
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